國際線上報道（記者 林淩）：日前，一則意在提升“中國製造”國際形象的30秒電視廣告開始在包括美國有線新聞網（ＣＮＮ）在內的國際主流媒體播放。有關專家認為，廣告傳播了“中國製造，世界合作”的理念，闡明瞭世界各經濟體分工協作、利益共用的事實。同時他們指出，想要提升“中國製造”在世界上的形象，除了公關以外還需要在產品品質和創新上下功夫。
在廣告片中，晨練的運動員所穿的運動鞋是“中國製造”，但是綜合了美國的運動科技；冰箱印著“中國製造”的標簽，卻融合了歐洲風尚；法國頂級模特所穿的知名品牌服裝產自中國；而廣告最後出現的飛機畫面，則集中了全球各地工程師的智慧。正如片尾所說：當我們說起“中國製造”，我們指的是它在中國生產，卻是與世界合作的產物。（注：廣告詞英文原文為“When we says ‘made in China’, it really means made in china, made with the world。”）
此前有消息稱，該廣告由中國商務部投放。對此，商務部澄清說，該廣告實際上是由其下屬的4家行業商會共同製作、投放的，商務部對此事予以積極支援。
中國曾經在2008年北京奧運會前投放過國家形象廣告，此外，中國地方旅遊推介等風光片也曾登陸國際媒體。中國知名品牌專家曾朝暉先生認為，此次推出以“中國製造，世界合作”為主題的廣告，對近期針對中國產品的貿易保護主義行為是一個巧妙的回應：“它的背景就是，今年以來很多國家向我們發起了貿易方面反傾銷；同時隨著金融危機的持續蔓延，使我們遭受了加入世貿組織以來強度最大的一次貿易‘圍堵’，圍堵主要對象就是‘中國製造’。”
據介紹，加工貿易佔中國對外貿易的比重已達到約41％，這是中國積極參與全球產業分工的表現。然而，由於全球金融危機的爆發，各國為實現經濟增長、擴大就業，彼此間的貿易摩擦逐漸升溫。僅今年前11個月，中國就遭受貿易救濟調查102起，涉及金額超過116億美元，相比往年均有大幅的增長。
為改善外界對“中國製造”的印象，在中國商務部的積極推動下，中國廣告協會商會、機械和電子產品進出口商會、輕工工藝品進出口商會和紡織品進出口商會委託專業廣告公司歷時數月精心策劃製作了“中國製造”形象廣告，廣告中多個場景在國外實地拍攝完成。
廣告最根本目的是在海外宣傳中國品牌，提升外國人對中國製造產品的認知度，使他們不再將“中國製造”與成本低廉劃等號。此外，廣告無形中具有提高國家對外形象和軟實力的作用。
在肯定這種公關行為的同時，有關專家也表示，提高“中國製造”形象應建立在產品創新和升級的基礎上。對此，經濟學家、華東師範大學教授余南平先生表示：“中國企業自身應努力改善產品結構，改變出口的產品類型，同時提高產品的附加值，儘量向高附加值、高科技領域靠攏，這樣才能擺脫‘中國產品’、‘中國製造’過去在全球的固定思維，這才是對中國在全球貿易利益的最大保護。”
據悉，美國有線新聞網等國際主流媒體是廣告的重點投放對象。本週起，美國有線新聞網已經在亞洲市場播出這一廣告，播出範圍還將擴大到包括北美、歐洲在內的中國主要貿易對象國家和地區。
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